品牌价值——上市公司的无形资产

在公司的产品/服务中使用品牌可以为商业活动和可持续发展带来诸多好处。品牌是区分向公众提供的每种产品/服务的标志或特征。此外,为便于公众熟知,品牌也是公司用于提升知名度的重要手段。品牌设计中的独特标志或特征可以是图像、名称、单词、字、母、数字、颜色图案或这些元素的组合。

品牌具有极其重要的作用,激励公司不断努力提高品牌价值。品牌价值的计算是鉴于消费者相对于其他品牌自意为某一品牌支付的金额。影响品牌价值的因素包括产品质量、竞争优势、所用技术以及其他在提高消费者满意度和品牌社会声誉方面发挥作用的因素。

2021年,品牌金融研究所(BFI)发布了一份关于印度尼西亚100个最具价值品牌的报告。排名前十的品牌见下表:

品牌金融研究所(BFI)使用的方法是基于收入的品牌评估的概念,如特许权使用费宽免法。该方法考虑了特定品牌的具体收益在公司未来整体收入中的贡献,同时也考虑了历史收益分析、未来股票的分析以及经济增长等因素。然后用特许权使用费率计算收入,并根据现金流贴现(DCF)分析的概念进行贴现,以产生品牌价值。

推动品牌价值的因素之一是通过首次公开募股(IPO)。根据上表可以看出,在10大最具价值品牌的品牌排名中,大部分公司都是在印尼证券交易所(IDX)上市的公司。以上10家公司中,有8家是市值较大的公司(印尼投资者的投资选择)。这与首次公开募股(IPO)带来的好处是一致的,即提高公司的价值和形象。通过首次公开募股(IPO),公司通过与财务有关的实际信息,以及公司活动来增加消费者的信心和公司新的细分市场机会,从而获得初步曝光。因此,品牌价值成为上市公司的一种无形资产。

SW Solution是信永中和印尼所的一个业务部门,主要负责提供商业服务外包和商业咨询,在协助公司进行首次公开募股(IPO)和其他企业举措方面经验丰富。作为商业顾问,SW Solution将协助客户从准备阶段(包括投资前景和公司重组计划),到证券交易所上市阶段(向潜在投资者进行公开宣传和推介) 整个过程。

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